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España Insights

Una breve historia de las infografías

Marie Dollé

Directora de estrategia digital y responsable de contenidos

Digital 29.07.2015 / 12:00

Une breve historia de las infografías - YouTube

Este vídeo de Kantar Media recorre el pasado, presente y futuro de la información visual

El 'big data' ha cambiado el ámbito de la comunicación de por vida y es fácil saber el por qué. La información tradicional puede proveerte de esperanzadoras instantáneas en, tal vez, 1.000 resultados de encuestas o en un feedback de un grupo una docena de personas. Por el contrario, el `big data' envía una visión global y detallada del mercado en que te mueves, basado en incontables y continuas impresiones digitales. La información tradicional aún tiene su lugar en la comunicación, pero los profesionales del sector necesitan conocer y aprovechar nuevas metodologías para poder sobresalir en un mundo Big data. Un elemento primordial para las nuevas metodologías es: La Infografía. El siguiente vídeo (clica sobre la imagen para verlo) y el texto de debajo intentan explicar por qué las infografías son la nueva forma de comunicar, la historia y el futuro de las mismas.

breve historia infografias

 

Información orientada a la comunicación: Visualiza la historia

Las campañas de datos dirigidos u orientados a una acción están al alza por numerosas razones, más allá de la ya citada gran montaña de información relevante. También incorporan pruebas de rendimiento (tarifas a través de clicks, tarifas de conversión, etc.) con métricas claras que pueden ser fácilmente aplicadas a resultados de negocio. Esto produce un cambio de enfoque de "Información Inteligente" (Aguda) A "Información Impactante" (Activa). En otras palabras, ¡Estás cocinando con gas!
Pero, para que se pueda hacer procesable el Big Data, los profesionales de comunicación deben desarrollar historias llamativas con información visual y pensar estratégicamente en medir los resultados de sus acciones. La meta: una dosis perfecta de Story-telling y Story-Selling.


Pensamiento Infográfico

Mientras que la comunicación ha sido un medio conducido por las palabras, el auge de compartir  en las redes sociales ha impulsado un cambio hacia un acercamiento más visual. Las imágenes, particularmente las infografías, han demostrado ser más atractivas para compartir y ser vistas, que simples cuadros de texto.

Una infografía de calidad complementa tu narrativa existente y aumenta el envío de tus mensajes. Francesco Franchi, el director de arte de Intelligence in Lifestyle para uno de los principales periódicos de Italia, lo llama "pensamiento infográfico". En resumen, esto significa que no puedes lanzar palabras e imágenes de forma conjunta y esperar conseguir una infografía viral que transforme tu campaña comunicación.

Las infografías deberían ser consideradas como algo más que un medio para entender la información, deberían ofrecer una experiencia inmersiva para el lector, generando instantáneamente una conexión. Como dice Franchi, "Debes ser informativo, pero también debes entretener al lector".

Christopher Graves, Director Ejecutivo de Ogilvy PR se hizo eco de la noción de Franchi sobre el pensamiento infográfico: "La clave para un éxito visual, no difiere de la palabra escrita. No porque puedas [crear algo visual] significa que sea algo bueno. Esto debe contar una historia."


De los ojos a las mentes: Las infografías energizarán tu comunicación

Las infografías han evolucionado a lo largo de los años, de estáticas a interactivas, con vídeos infográficos, con paralajes infográficos, y nuevas infografías basadas en la web que utilizan códigos como HTML5, CSS y JavaScript. Estos métodos se están volviendo más comunes, a medida que las marcas aprenden lo que se necesita para manejar mejor a la audiencia moderna.

Pronto las infografías se desarrollarán a la par, con la tecnología de las aplicaciones de teléfonos inteligentes y tablets, e incluso llegarán a la tecnología usable en el cuerpo, como los relojes y las gafas inteligentes. Como parte de esa evolución, las infografías probablemente se desglosen para ser más modulares, con distinciones más claras entre diferentes secciones de una pieza entera. Un desglose modular le dará a la audiencia un mejor entendimiento de los componentes individuales de las gráficas, y entonces, verán la gráfica como una unidad completa.

Las infografías enriquecerán el "story-telling" con el uso de cine-grafías - fotos estáticas con un menor y repetitivo movimiento- Además, avances de visualización de la información a tiempo real, permitirá a la audiencia observar infografías en 3D y con "realidad aumentada."

Fuente Kantar Media

Nota del editor

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