Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario y ofrecer contenidos adaptados a tus intereses. Con la mera navegación o cerrando este mensaje aceptas la instalación de cookies de acuerdo a nuestra política de cookies

No mostrar este mensaje de nuevo
España Insights

Multimedia: el dilema de los 100 millones de dólares

Pablo Gómez

Responsable de Media & Digital (Asia) en Kantar Millward Brown

Digital 28.12.2017 / 12:00

Millward Brown Digital Predictions 2014

Kantar Millward Brown analiza el mejor mix para invertir en publicidad digital

En 2017, la mayoría de los anunciantes empezaron a reconsiderar su inversión en medios digitales y a valorar su impacto. En 2018 darán un paso más y empezarán a cuestionar el papel que los medios digitales desempeñan dentro del ecosistema de medios; las agencias de comunicación, editores e investigadores asociados tendrán que estar listos para dar una respuesta.

2017 ha sido el año de reconsiderar el aspecto digital, y la mayoría de los grandes anunciantes han reconsiderado su enfoque de la inversión en medios digitales. Después de la noticia de que P&G recortaba su gasto en medios digitales en más de 100 millones de dólares sin apreciar un impacto inmediato sobre sus ventas, los profesionales del marketing se encuentran ahora muy centrados en garantizar que entienden el impacto de su inversión, particularmente dado que los medios digitales representan actualmente más del 30 % de inversión global.

Digital no es solamente un área de crecimiento de la inversión; también está transformando todo el panorama de medios. En países con una industria publicitaria madura como Estados Unidos, Reino Unido y Australia, los medios tradicionales offline como TV y Exterior se están “digitalizando”, lo que significa que, entre otras cosas, los anunciantes están empezando a comprar estos medios programáticamente. Digital no es un canal, es la capa que conecta todas las actividades de marketing y, por lo tanto, no debería ser tratado como un silo.

En 2018 los profesionales del marketing se centrarán en medir la publicidad online y offline como un todo para entender cómo el entorno digital está contribuyendo a toda la industria publicitaria. Sin embargo, las agencias y los anunciantes se enfrentarán cada vez más a múltiples retos al intentar lograr esta medición holística.

Las cookies, la forma universal de realizar un seguimiento del comportamiento digital de los consumidores, desaparecerá en los próximos años. La inversión en publicidad móvil, actualmente el 50 % del gasto en medios digitales, aumentará exponencialmente. Una mayor inversión en publicidad móvil conducirá a más “jardines vallados" de datos y diferentes sistemas que agencias y anunciantes tendrán que manejar.

Tecnologías como la identificación por móvil, la geolocalización y la medición pasiva facilitarán nuevas formas de medir el comportamiento, pero no sin la colaboración entre editores, agencias de comunicación y agencias de investigación. Como industria, tenemos que trabajar juntos de forma más cohesionada si vamos a facilitar formas de medir eficazmente el ROI de la publicidad.

Nuestro último informe Getting Media Right muestra que el 77 % de los profesionales del marketing aumentarían su inversión si pudieran medir mejor el retorno cross channel. Depende de los participantes del sector resolver el dilema de los 100 millones de dólares; ¿cómo podría ese dinero invertirse mejor, y no recortarse, de forma que se logre el impacto deseado?

 

Fuente Kantar Millward Brown

Nota del editor

Descárgate el informe completo Predicciones digitales de Kantar Millward Brown aquí.

Últimos artículos

Los españoles han alcanzado el dato más positivo desde 2008 en sus perspectivas económicas

El GHWR representa la voz del paciente y ofrece una visión ‘patient-centric’ del impacto de casi 200 patología

El último modelo de Apple se convierte en el móvil más vendido en Reino Unido, Japón y China en noviembre

Kantar Consulting será capaz de desarrollar estrategias de mercado y ejecutarlas, incorporando dichas funciones dentro de las organizaciones de cliente

Cómo la industria del lujo equilibra el mundo tradicional de la exclusividad con el mundo digital al alcance de todos

Contenido relacionado