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España Insights

¿Cómo conectar con las mujeres en el entorno online?

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Digital 06.03.2019 / 08:00

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Los anuncios online generan un 28% menos de impacto en mujeres que en hombres

Para que las marcas puedan acertar a la hora de dirigirse a mujeres, no solo basta con lanzar mensajes más actuales en cuanto a representación de género en los anuncios o analizar bien cómo responden hombres y mujeres a la misma creatividad publicitaria. También hace falta, tal y como señala la última edición del estudio AdReaction de Kantar Millward Brown, saber en qué medio y con qué formato se debe hablar a las mujeres y por qué.

El informe, que profundiza en cómo las marcas tienen que comunicarse con los consumidores a través de una perspectiva de género, pone de relevancia las diferencias existentes entre hombres y mujeres respecto a la receptividad de los anuncios en el entorno online. Algunas de las conclusiones son:

  • Los anuncios online están fallando en llegar a las mujeres; en 2018 generaron un 28% menos de impacto de marca entre las mujeres entre los hombres, y menos mujeres encuentran que los anuncios online son relevantes y confiables para ellas (35% vs 38% de los hombres).
  • Las mujeres prefieren formatos de vídeos online más cortos, y no les gustan los formatos de anuncios que no se pueden saltar.


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  • Tanto hombres como mujeres intentan evitar los anuncios, pero lo hacen de maneras algo distintas. Las mujeres declaran que los evitan, hacen otra cosa mientras tanto o se los saltan, mientras que hay más hombres que recurren a la tecnología para bloquearlos.


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  • Las mujeres prefieren contenidos online en vídeo que duren 10 segundos o menos, mientras que los hombres pueden aceptar anuncios más largos.


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  • Más allá de la publicidad de pago, la actividad en el punto de venta y el boca a boca son a menudo puntos de contacto más impactantes entre las mujeres.

 

 

Descárgate el estudio completo aquí.

Fuente Kantar

Nota del editor

AdReaction: Getting Gender Right es el último de una serie de estudios de Kantar basados en cómo abordar la cuestión de género en la actualidad. Entre ellos destacan:

What Women Want?: Un estudio sobre lo que realmente esperan las mujeres de las marcas y los productos.
Hold Her Gaze: Una mirada a las conversaciones futuras con las mujeres para provocar, motivar e inspirar un cambio en el mundo del marketing..
El índice Reykjavik: Mide la legitimidad percibida del liderazgo masculino y femenino en la política y en veinte profesiones distintas.

El estudio AdReaction se ha llevado a cabo desde 2001, mostrando insights sobre cómo perciben los consumidores la publicidad, especialmente ne formatos digitales. Otras ediciones de AdReaction son:

AdReaction: The Art Of Integration: Una guía sobre cómo maximizar el impacto de la marca en las campañas de marketing multicanal.
AdReaction: Engaging Gen X, Y & Z:  Un estudio global que revela los comportamientos, actitudes y respuestas a la publicidad de la Generación Z, una guía para que los profesionales de marketing lleguen correctamente a ellos.
 

Para más información sobre cualquiera de estos estudios por favor ponte en contacto con nosotros.

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