Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario y ofrecer contenidos adaptados a tus intereses. Con la mera navegación o cerrando este mensaje aceptas la instalación de cookies de acuerdo a nuestra política de cookies

No mostrar este mensaje de nuevo
España Insights

¿Cómo conectar con las mujeres en el entorno online?

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Digital 06.03.2019 / 08:00

AdReaction_Twitter_Lead_Image4

Los anuncios online generan un 28% menos de impacto en mujeres que en hombres

Para que las marcas puedan acertar a la hora de dirigirse a mujeres, no solo basta con lanzar mensajes más actuales en cuanto a representación de género en los anuncios o analizar bien cómo responden hombres y mujeres a la misma creatividad publicitaria. También hace falta, tal y como señala la última edición del estudio AdReaction de Kantar Millward Brown, saber en qué medio y con qué formato se debe hablar a las mujeres y por qué.

El informe, que profundiza en cómo las marcas tienen que comunicarse con los consumidores a través de una perspectiva de género, pone de relevancia las diferencias existentes entre hombres y mujeres respecto a la receptividad de los anuncios en el entorno online. Algunas de las conclusiones son:

  • Los anuncios online están fallando en llegar a las mujeres; en 2018 generaron un 28% menos de impacto de marca entre las mujeres entre los hombres, y menos mujeres encuentran que los anuncios online son relevantes y confiables para ellas (35% vs 38% de los hombres).
  • Las mujeres prefieren formatos de vídeos online más cortos, y no les gustan los formatos de anuncios que no se pueden saltar.


Kantar
  • SAVE
  • Cerrar

    COMPARTE CON TUS AMIGOS

  • EMBED
    Cerrar

    Copia el siguiente link para insertar el gráfico en tu web o blog

  • Tanto hombres como mujeres intentan evitar los anuncios, pero lo hacen de maneras algo distintas. Las mujeres declaran que los evitan, hacen otra cosa mientras tanto o se los saltan, mientras que hay más hombres que recurren a la tecnología para bloquearlos.


Kantar
  • SAVE
  • Cerrar

    COMPARTE CON TUS AMIGOS

  • EMBED
    Cerrar

    Copia el siguiente link para insertar el gráfico en tu web o blog

  • Las mujeres prefieren contenidos online en vídeo que duren 10 segundos o menos, mientras que los hombres pueden aceptar anuncios más largos.


Kantar
  • SAVE
  • Cerrar

    COMPARTE CON TUS AMIGOS

  • EMBED
    Cerrar

    Copia el siguiente link para insertar el gráfico en tu web o blog

  • Más allá de la publicidad de pago, la actividad en el punto de venta y el boca a boca son a menudo puntos de contacto más impactantes entre las mujeres.

 

 

Descárgate el estudio completo aquí.

Fuente Kantar

Nota del editor

AdReaction: Getting Gender Right es el último de una serie de estudios de Kantar basados en cómo abordar la cuestión de género en la actualidad. Entre ellos destacan:

What Women Want?: Un estudio sobre lo que realmente esperan las mujeres de las marcas y los productos.
Hold Her Gaze: Una mirada a las conversaciones futuras con las mujeres para provocar, motivar e inspirar un cambio en el mundo del marketing..
El índice Reykjavik: Mide la legitimidad percibida del liderazgo masculino y femenino en la política y en veinte profesiones distintas.

El estudio AdReaction se ha llevado a cabo desde 2001, mostrando insights sobre cómo perciben los consumidores la publicidad, especialmente ne formatos digitales. Otras ediciones de AdReaction son:

AdReaction: The Art Of Integration: Una guía sobre cómo maximizar el impacto de la marca en las campañas de marketing multicanal.
AdReaction: Engaging Gen X, Y & Z:  Un estudio global que revela los comportamientos, actitudes y respuestas a la publicidad de la Generación Z, una guía para que los profesionales de marketing lleguen correctamente a ellos.
 

Para más información sobre cualquiera de estos estudios por favor ponte en contacto con nosotros.

Últimos artículos

El gigante asiático de comercio online inaugura en Madrid su primera tienda física en el continente

El estudio DIMENSION de Kantar desgrana las claves del boom de los servicios de contenido online

Los consumidores tienen cada vez más conciencia medioambiental y disponen de más medios para descubrir el impacto de los productos que compran

El sector del Gran Consumo crece menos de un 1% en valor

La mayor concienciación social y medioambiental de los consumidores pasa factura a las marcas de moda rápida

Contenido relacionado