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MWC: ¿Qué ha pasado con los wearables este año?

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Móvil 24.02.2016 / 13:00

fitness band - sennep

A pesar de ser la gran novedad de 2015 la tasa de penetración es baja y hay poco interés por parte de los consumidores

Estaban llamados a ser la revolución. El año pasado fueron el tema preferido por los visitantes del Mobile World Congress, pero este año han desapaerecido casi totalmente de los stands de los fabricantes y casi nadie habla de ellos. ¿Qué ha pasado con los wearables?

“La penetración en el mercado de los wearables no ha sido tan rápida como algunos esperaban, pero es comprensible. Las tecnologías ‘ponibles’ no son lo mismo que los teléfonos móviles, el hecho de que puedan replicar algunas funcionalidades que encontramos en los teléfonos inteligentes no significa que los queramos tener en la misma medida o que sintamos la necesidad de tenerlos”, explica Carolina Milanesi, directora de investigación de Kantar Worldpanel ComTech.

Según una encuesta realizada por la empresa del grupo Kantar, Lightspeed GMI, el 17% de los encuestados en España usa un smartwatch y el 14% una fitness band, pero el 6% dice que los ha usado anteriormente y ya no los utiliza en la actualidad. Esto significa que hay una parte de los consumidores que prueban esta nueva tecnología y no les satisface, ¿por qué?

Mardien Drew, responsable del equipo de incubación digital de Kantar y experta en móvil, cree que todavía tenemos un largo camino por recorrer, sobre todo en el sentido de hacerlos más adaptados a los dos sexos y estéticamente bonitos. En este sentido Samsung ha hecho un muy buen trabajo con su Gear 2, también con la estrategia de poder sincronizar su dispositivo con otros sistemas operativos como el de Apple”. Otra de las áreas en las que Drew considera que se debe seguir trabajando es en la de explicar que estos wearables sirven para algo más que para hacer un seguimiento de la salud y el deporte.

En este sentido, los datos de Kantar muestran que los consumidores siguen esperando algo más: Casi el 20% de los encuestados en España afirma que quiere comprarse un wearable pero dice sigue esperando alguna novedad o funcionalidad que le haga decidirse a comprarlo. Un 40% de los encuestados, por su parte, no tiene ninguna intención de comprar ningún dispositivo ‘ponible’.

Lo que está claro es que los wearables no son el centro de atención en esta edición del Mobile. “Este año los fabricantes han cambiado el foco de atención, ahora todo gira en torno a la realidad virtual, aunque también está habiendo mucho movimiento alrededor del internet de las cosas, hemos visto que  hay muchos pequeños productos conectados a internet que pueden satisfacer muchas necesidades y facilitar el día a día de la gente”, considera Carolina Milanesi. Mardeen Crew opina lo mismo: “El año pasado era una  novedad pero este tipo de congresos se centran en lo que va a pasar en los próximos años y los wearables no han aportado ninguna novedad en ese sentido.”

Guy Rolfe,  director del panel de comportamiento móvil de Kantar, cree que el consenso general es que el consumidor medio todavía no entiende por qué deben comprar un smartwhatch. “Las cifras de ventas han sido relativamente bajas y creo que seguirá siendo un producto de nicho hasta que alguien encuentre una razón convincente para convencer a los consumidores de que necesitan uno”, explica. Lo que está claro es que los consumidores aún no han encontrado para qué pueden ser útiles estos dispositivos. Al menos en España. Un tercio de los encuestados en España declaran que si pudieran hacer desaparecer una nueva tecnología  esta sería el smartwhatch, categoría que lidera la lista.

Fuente Kantar

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