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España Insights

Mobile World Congress: todas las novedades de la preapertura

Carolina Milanesi

Directora de investigación

Móvil 22.02.2016 / 13:00

Samsung S7 at Mobile World Congress

Samsung, LG y Huawei presentan sus nuevos dispositivos y nuestros expertos comentan qué significan para el mercado

El Mobile World Congress comienza oficialmente hoy, pero ayer domingo se llevaron a cabo la mayoría de presentaciones de los fabricantes de móviles. Carolina Milanesi nos da sus impresiones de los productos y nos explica si tienen cabida en el mercado, por qué y por qué considera que el  fabricante ha sacado ese dispositivo teniendo el cuenta lo que sabe de los consumidores.

Huawei

Huawei ha hecho que su show de este año no se centre por primera vez en su nievo teléfono, si no que por primera vez ha sacado al mercadoun 2 en 1 que integra ordenador portatil y tableta: el nuevo MateBook. En apariencia y funcionalidades es muy parecida a la Tablet Surface y se ejecuta en Windows 10.

 

Este movimiento hacia los ordenadores personales se presenta en un contexto en el que los fabricantes de móviles se están viendo obligados a diversificar por la saturación del mercado de telefonía móvil en los principales mercados. Pero Huawei realiza la entrada en este nuevo campo en un momento en que su popularidad está muy alta en China y continúa creciendo en Europa.

La presencia de Intel y Microsoft en el escenario era un mensaje claro al mercado para dar más valor a la marca en este segmento. Huawei parece haber puesto mucho esfuerzo en el MateBook, aunque el precio (alrededro de los 800 dólares) es bastante sorprendente, especialmente para un recién llegado al mercado de los ordenadores personales. Esta gama los sitúa en el mismo lugar de la competencia y pone las cosas más difíciles para destacar.

 

LG

LG presentó ayer su nuevo teléfono inteligente, el G5, pero la presentación era de todo su abanico de productos. El G5 tiene una parte extraíble que es posible reemplazar por otro como la batería o agregar un módulo complementario para la cámara, el LG Cam Plus. Otro de los accesorios es el LG Hi-Fi Plus, un DAC con amplificador externo de 32 bits para escuchar música.

 

Este es el primer intento real de hacer un teléfono modular para vender al público general. Parece un pequeño paso en comparación con el proyecto Ara de Google pero el teléfono LG está más que listo para salir al mercado, algo que por ahora solo ha conseguido LG. LG quiere posicionarse como una marca líder, pero manteniendo precios competitivos y con este dispositivo lo demuestra.

Aunque la batería extraíble sería de interés para los consumidores, el resto todavía se ve muy centrado en el nicho. Además esta novedad puede ayudar a LG para ser percibida como una marca innovadora en lugar de una opción con una buena relación coste-beneficio. Y eso es probablemente lo que necesita la marca si quiere que sus partes modulares tengan éxito. Estos aparatos no parecen tener ningún atractivo para los clientes actuales de LG, pero para atraer a los consumidores de otras marcas sin hacer uso solamente de un precio competitivo, LG realmente necesita para cambiar la percepción de su marca.

 

Samsung

El domingo previo al Mobile World Congress es ampliamente conocido como 'el día de Samsung'. Este año esperábamos impacientes la presentación de los nuevos Samsung S7 y S7 Edge pero no fueron la mayor sopresa del show. En la conferencia se han presentado los nuevos buques insignia de la marca, pero la emoción en la sala se debia a las gafas de realidad virtual que había en cada una de las sillas de la sala y con la que se pudo ver ejemplos de vídeos en realidad virtual.

Los S7 y S7 Edge corrigen ciertos aspectos de los que se quejaron los usuarios del S6 como la ausencia de la tarjeta SD extraíble y la inutilidad de los bordes del modelo Edge. Ambos son resistentes al polvo y al agua y tienen una mejor cámara. Sin duda, el S7 son una mejora para cualquier persona que posea un S5 o algún otro modelo anterior, pero quizás es un poco difícil de justificar el cambio para cualquier persona que posee un S6 y S6 Edge. 

 

El hecho de que Samsung proporcione 200 dólares para aplicaciones para sus nuevos terminales y un par de engranajes VR para cualquier pre-orden muestra como la marca quiere  que su terminal se venda.Sin embargo, creo que con esta oferta muestran más un interés para expandir su negocio de realidad virtual que un intento de hacer que sus nuevos teléfonos inteligentes se ganen el mercado.

La gran sorpresa de la noche fue la aparición del fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, para dejar en clara evidencia cómo Facebook y Samsung están trabajando juntos. Zuckerberg hizo promoción activa de la realidad virtual (Facebook ofrecerá su propio producto con Occulus). No debemos subestimar la importancia de la presencia en Facebook en el escenario y el cálido abrazo que se dio con el nuevo presidente de la filial móvil de Samsung, Koh. Teniendo en cuenta los esfuerzos de Samsung para diferenciarse de Google, la nueva amistad con Facebook puede ser muy valiosa.

Fuente Kantar

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