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España Insights

Ventas de smartphones en España: Así ha sido 2017

Paula Carrión

Editora y responsable de contenido de Kantar Insights España

Móvil 15.12.2017 / 10:24

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Los móviles más vendidos, las marcas más compradas y otros datos para cerrar el 2017

2017 ha sido el año del décimo aniversario del iPhone y de su iPhone, el X y el más caro de Apple hasta el momento. También ha sido el año en que Xiaomi ha entrado con fuerza en Europa y sobre todo en España y en el que han vuelto a salir a la venta viejos clásicos como el Nokia 3310. El móvil se ha convertido en compañero inseparable de nuestras vidas, y el tiempo que invertimos en él lo constata: El 40% de los españoles pasan 2 horas o más enganchados a sus móviles según datos de Connected Life de Kantar TNS, un porcentaje que sube al 73% entre los jóvenes de 16 a 24 años. A dos semanas de cerrar el ejercicio ponemos blanco sobre negro con datos y análisis de Kantar Worldpanel sobre la industria del móvil en España:

Las marcas más vendidas de 2017
Samsung es la marca más vendida en España con un 26,6% de cuota de mercado en el tercer trimestre de 2017, de hecho 5 de los 10 smartphones más vendidos en España son de la marca coreana según datos de Kantar Worldpanel. En concreto, el Samsung Galaxy J5 es el terminal más vendido, seguido de su compañero J3 y del Huawei P8 Lite. Un Xiaomi, el Redmi Note 4 se cuela en la lista como le octavo smartphone más vendido mientras que el iPhone 7 se coloca en quinta posición. Xiaomi ha conseguido meterse en el top 5 de marcas más vendidas con un espectacular ascenso en los últimos meses. Apple, con una cuota de mercado del 10,5% en el último trimestre, lleva meses cosechando buenos resultados en España aunque no de forma global a pesar de contar con seguidores muy fieles.

 



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Sobre esta cuestión Pablo Martínez, experto en ComTech de Kantar Worldpanel analiza: “Es cierto que Apple es la marca que consigue mover una mayor masa de clientes fieles (haciendo cola en las tiendas la noche antes de sus grandes lanzamientos) pero todavía tiene mucho margen de crecimiento en España hasta alcanzar los niveles de Reino Unido o Estados Unidos. Por las características del mercado español puede ser un hándicap para su crecimiento el diferencial de precio con otros terminales de otras marcas, pero siempre captaran el trocito de la tarta del mercado que busca ‘exclusividad’ o ese ‘halo de moda’ que puede ofrecer Apple. Samsung por su parte puede abarcar mayor parte del mercado al tener una gama de terminales mucho más heterogénea desde terminales más básicos a otros más exclusivos.”

El hecho de que la gente esté tardando cada vez más en cambiar de smartphone también penaliza a Apple a nivel global: “En octubre de 2017, el 35,3% de los usuarios de iPhone en los principales mercados de Europa (España, Reino Unido, Francia, Italia y Alemania) y en Estados Unidos tenían sus teléfonos desde hace más de dos años, lo que supone un aumento del 30,1% con respecto al año anterior y una considerable contención de la demanda en la base de Apple”, explica Dominic Sunnebo, Global Consumer Insight Director de  Kantar Worldpanel.

 



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Cada vez pantallas más grandes 
En 2017 84% de los smartphone vendidos tenían una pantalla mayor de 5 pulgadas mientras que hace dos años solo suponían la mitad de las ventas. Muchos de los lanzamientos de este año, y las versiones Plus de algunos modelos, confirman esta preferencia. Esto hace que España se sume a la tendencia iniciada en países de Asia con un gusto por las pantallas más grandes.”

El iPhone 7 Plus de pantalla grande fue el dispositivo más vendido en China urbana en el mes de julio, la primera vez que la versión Plus ha vendido más que la pantalla más pequeña iPhone 7”, comenta Dominic Sunnebo que añade “la calidad de la cámara y el tamaño de la pantalla son dos aspectos cruciales en las elecciones de los consumidores”.

Si nos centramos en Apple vemos un gran interés por el tamaño de la pantalla. Analizando la evolución de satisfacción a lo largo del tiempo, el tamaño de la pantalla es uno de los ‘drivers’ que mejor ha evolucionado en cuanto a la valoración de los usuarios de iPhone, creciendo en más de 20 puntos en tan solo dos años.



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Pagamos más pero se sigue prefiriendo la gama media
En la actualidad pagamos 237 euros de media por un smartphone, 61 euros más que en 2015. La gama más económica, donde también se encuentran los feature phones como el nuevo Nokia 3310, supone como la gama alta un nicho de mercado pequeño en España. La gama media, donde se sitúan marcas como Huawei, Xiaomi es donde más oportunidades se registran. 

Pablo Martínez comenta: “Aunque Samsung y Apple siempre tendrán su nicho de exclusividad en sus terminales insignia en los que la gente estará dispuesta a pagar 800 o 1.000 euros por terminal, el desarrollo de marcas como Huawei, Xiaomi o BQ hace que se esté ‘democratizando’ el acceso al smartphone ofreciendo terminales con características similares a un precio mucho menor. Y precisamente en esto se encuentra el éxito de estas marcas, en hacer accesible a muchos bolsillos estas prestaciones o servicios que hace unos años solo se podían encontrar en los terminales más caros, ofreciendo una relación value for money muy atractiva para el consumidor.”

 



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¿Cómo se encara el 2018?
2018 vendrá cargado de novedades entre las que se darán y las que se esperan según la evolución del mercado.“En 2018 veremos los lanzamientos de Huawei y Samsung ambos sacarán sus buques insignia el P11 y el Galaxy S9 en el primer semestre del año para intentar hacer frente al nuevo Iphone, detrás muy probablemente vayan el Xiaomi Mi7 y el LG G7 pero algo más adelante… por lo que podemos decir algo como que el resto de competidores de Apple agitarán el primer semestre del año con el lanzamiento de sus terminales estrella para hacer frente a Apple”, explica Pablo Martínez.

Otra clave puede el lanzamiento de algún terminal flexible, “el mercado de telefonía en 2018 estará pendiente de que alguno de los grandes se lance al mercado de los terminales flexibles y con todas las ventajas asociadas de ser el first-mover en un mercado como este”. Y por último, será el año de los asistentes de voz. En la actualidad 1 de cada 4 usuarios de smartphone usa el asistente virtual del móvil, pero las continuas mejoras y la preferencia de los españoles por la comodidad puede hacer que esta tecnología despegue definitivamente. Buen viaje.

*Para saber más sobre el panel de consumidores de Kantar Worldpanel Comtech visita su web aquí visita su web aquí. Puedes pedir más información aquí.

 

Fuente Kantar Worldpanel, Kantar TNS

Nota del editor

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