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España Insights

Ventas de smartphones: el iPhone 7 empuja a Apple

Lauren Guenveur

Analista Global del móvil de Kantar Worldpanel

Móvil 08.02.2017 / 09:00


Kantar
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Consulta los últimos datos de Kantar sobre cuota de mercado de smartphones en España

Los últimos datos de ventas de smartphones de Kantar Worldpanel muestran que en el último trimestre de 2016, el sistema operativo iOS ha crecido en todas las regiones analizadas gracias en muchos casos a las ventas del iPhone 7, excepto en la China urbana.  Android también ha ganado terreno en la mayoría de los mercados al comparar con el mismo periodo del año anterior, excepto en Estados Unidos, Reino Unido y Australia.

A pesar de que Android tiene un ecosistema más grande, Apple ha sido la marca más vendida en Estados Unidos y Reino Unido en el último trimestre de 2016. En EU5*, Samsung ha sido el primero, con Huawei como segunda marca más vendida. Y en la China urbana, Apple no ha sido capaz de recuperar el liderazgo, ya que Huawei se ha mantenido firme en ese puesto.

En España, las ventas de teléfonos inteligentes representaron el 87% de todos los teléfonos móviles vendidos en el cuarto trimestre de 2016. Android representa el 87,2% de las ventas de teléfonos inteligentes casi un punto más que el mismo periodo del año anterior, seguido de iOS con el 12,3%, prácticamente sin cambios con respecto al mismo período del año anterior. Windows se queda con un exiguo 0,5% al perder un punto respecto al mismo periodo del año anterior.

En Estados Unidos el iPhone 7 y el iPhone 7 Plus han sido los smartphones más vendidos en Navidades, y representan el 28% de los teléfonos inteligentes vendidos en el último trimestre. A pesar de las consecuencias esperadas de los problemas de Samsung con el Galaxy Note 7, la compañía ha mantenido una cuota del 28,5%, sólo un 0,9% menos que el año anterior. El Galaxy S7 de Samsung, anunciado en el Mobile World Congress 2016, ha sido el tercer teléfono más vendido en el cuarto trimestre. La decisión de Samsung de no anunciar el Galaxy S8 en el MWC 2017 no debería tener un gran impacto en las ventas, ya que circulan rumores de que el lanzamiento estará alrededor de abril.

En Reino Unido Apple ha logrado su nivel de lealtad más alta, con el 96% de los anteriores usuarios de Apple reemplazando sus teléfonos al comprando otro iPhone. Más del 50% de los compradores del iPhone 7 estaban actualizando sus terminales desde el iPhone 6, ya que el ciclo de vida de la marca sigue estando alrededor de 24 meses. Detrás de Apple y Samsung que tienen una cuota entre ambos del 73% de ventas de teléfonos inteligentes en el último trimestre de 2016, el mercado en reino Unido está fragmentado. Marcas como OnePlus, Alcatel y Google han experimentado un crecimiento con respecto al año anterior, mientras que grandes nombres como Sony, LG y HTC han disminuido.

En la China urbana el iPhone 7 siguió siendo el modelo más vendido en el último trimestre de 2016 con un 6,8%. Sin embargo, su participación ha sido menor que la del año pasado con el iPhone 6, que representó el 10,5% de las ventas en el cuarto trimestre de 2015.

Teniendo en cuenta que el iPhone 7 ha sido Top ventas en los principales mercados, la ausencia de una toma de auriculares parece no haber sido un gran problema para los consumidores - y las consecuencias de los problemas de la batería Galaxy Note 7 tampoco ha tenido una incidencia significativa. Como los teléfonos inteligentes se han convertido en commodities, hay menos razones convincentes para comprar con frecuencia uno nuevo, incluso cuando los descuentos  vacaciones son agresivos. La tecnología continúa avanzando, y aunque los smartphones permanecen en el centro de muchas nuevas tecnologías como la realidad aumentada, la casa conectada o el internet de las Cosas (IoT por sus siglas en inglés) IoT, ya no son los dispositivos más emocionantes en los hogares.

 2017-02-07 17_46_17-2017-06-Feb -Kantar -London Baro -1001.docx [Read -Only ] - Microsoft Word


*Los cinco grandes mercados de Europa son Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España.

Fuente Kantar Worldpanel

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