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España Insights

Ventas de smartphones: las marcas chinas toman Europa

Dominic Sunnebo

Global Business Unit & Commercial Director

Móvil 03.05.2018 / 05:07

Xiaomi

Consulta los últimos datos de Kantar Worldpanel ComTech sobre cuota de mercado de sistemas operativos y smartphones en España.

Los últimos datos sobre cuota de mercado de sistemas operativos de Kantar Worldpanel ComTech revelan que en el primer trimestre de 2018, la competición dentro de Android ha continuado intensificándose a medida que Huawei y Xiaomi amplian su presencia global.  Mientras tanto, la cuota de iOS se ha mantenido estable en los cinco grandes mercados de Europa* y Estados Unidos, en comparación con el continuo crecimiento experimentado en la China urbana.   

Mientras que la entrada de Huawei en el mercado de Estados Unidos sigue bloqueada, la empresa ha aumentado los recursos destinados a crecer en Europa.  A pesar de que el nuevo Huawei P20 no se lanzó hasta abril, los resultados ya están viéndose. Huawei ha logrado aumentar significativamente su presencia en los cinco grandes mercados europeos y ahora supone casi una quinta parte de las ventas en dicha región en el primer trimestre de 2018 - 19,0%, frente al 14,4% del año anterior.  Lo más alentador para Huawei son las señales de que finalmente se está progresando en Reino Unido, con una cuota que se eleva al 5,9%. Huawei es consciente de que necesita conquistar este mercado si quiere hacer realidad su ambición de convertirse en una opción prime para los consumidores.

Las tres primeras marcas de los cinco principales mercados europeos, Samsung, Apple y Huawei, representaron el 71% de las ventas de teléfonos inteligentes en el último trimestre, mientras que la recién llegada Xiaomi ha ocupado discretamente el cuarto puesto, con una cuota del 4,4%.  Esto resulta aún más impresionante si se tiene en cuenta que el crecimiento se ha producido predominantemente en dos de los cinco mercados: España e Italia. 

A pesar de ser un nombre muy conocido en China y la India, Xiaomi, que acaba de anunciar su salida a bolsa,  se ha fijado en Europa tarde, aunque rápidamente ha demostrado ser un rival a tener en cuenta.  En Asia, el modelo de negocio de Xiaomi se ha centrado en Internet y, aunque sigue siendo un factor importante en su modelo europeo, son las asociaciones locales con distribuidores como Media Markt, Media World y Carrefour las que le han permitido acelerar las ventas rápidamente.

En España, a pesar del buen funcioamiento de marcas como Xiaomi, el sistema operativo Android ha perdido en el primer trimestre de este año más de 5 puntos mientras que iOS ha ganado una cantidad de cuota similar en el mismo periodo.



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En Estados Unidos, Apple y Samsung han conseguido que su cuota de mercado crezca un 0,1% y un 1,4%, respectivamente respecto al año anterior.  Google ha alcanzado la cuota de ventas trimestral más alta de su historia (3,4% frente al 1,7% del año anterior) gracias al éxito de Pixel.

Tanto en Estados Unidos como en los cinco principales mercados europeos más importantes, el iPhone 8 se vendió en números ligeramente superiores a los del aclamado iPhone X, lo que indica que, a medida que se satisface la demanda inicial de iPhone X, la diferencia de precio entre los dos dispositivos está jugando un papel importante en la elección final de los consumidores.  En la China urbana, el iPhone X sigue siendo no sólo el modelo de mayor rendimiento de Apple, sino también el modelo más vendido del mercado, lo que contribuye a que la cuota de mercado de Apple haya aumentado hasta el 22,1%. 

 

*Los cinco principales mercados de Europa son Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España.

 

2018-05-02 16_20_36-UNDER EMBARGO UNTIL 00.01AM 03 05 18 Kantar Worldpanel Com Tech OS Barometer .docx

 

Fuente Kantar Worldpanel

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