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España Insights

Así se utilizan las redes sociales en China

Martin Guo

Editor jefe de Kantar Insights China

Redes sociales 17.08.2017 / 08:00

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Kantar publica el cuarto informe anual de medios sociales en el país asiático donde predomina WeChat

El cuarto estudio anual de medios sociales de Kantar revela que, si bien los usuarios chinos están generalmente contentos con los cambios traídos por las redes sociales, las personas nacidas en los 90 son más conscientes del impacto negativo de los medios sociales.

A medida que los medios sociales siguen evolucionando en China, el paisaje de redes sociales se ha vuelto más complejo. WeChat continúa dominando, sin embargo, su crecimiento se ha ralentizado. Weibo, por su parte, ha reaparecido y muchas otras plataformas de medios sociales (nuevas y antiguas) están logrando encontrar valor en el desarrollo de nichos de grupos de usuarios.

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“Los medios sociales en China solían limitarse a WeChat, Weibo y QQ. Pero a medida que China se ha convertido en una sociedad altamente movida por el móvil, la gente ahora está ‘socializando’ a través de todo tipo de aplicaciones y los medios de comunicación social han evolucionado hasta convertirse en una categoría muy grande ", explica Ryan Li, Gerente General de Media & Consumption Behavior Research, CTR.

WeChat, la plataforma de medios sociales más utilizada, recibe la calificación más alta de satisfacción con un 83.5. Las aplicaciones como Dianping y Ctrip, ocupan el segundo lugar en 81,7, seguido por las funciones sociales en las plataformas de comercio electrónico (81,2). Weibo, la plataforma dominante antes de la aparición de WeChat, ha crecido en penetración sobre todo en el segmento más joven.

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Con la diversificación de las plataformas de medios sociales, las marcas necesitan utilizar diferentes tipos de plataformas para dirigirse a diferentes objetivos de generación. "En el mundo virtual social que está lleno de impetuosidad y vanidad, las marcas deben publicar contenidos que enfaticen el buen contenido y la calidad lo que puede ayudar a crear una mayor conexión de marca", explica Ye Han, Director de Kantar Vermeer. "Utilizar la plataforma adecuada para lanzar el contenido adecuado en el momento adecuado sobre los objetivos de consumo adecuados, es la estrategia fundamental para las marcas ahora que más consumidores están dispuestos a desactivar las notificaciones push".

Otros Insights incluidos en el estudio incluyen:

 • Los impactos positivos más mencionados de las redes sociales son el de socializar con conocidos cercanos y conocer más cosas como "saber lo que pasa con mis amigos" (70%), "comunicarse fácilmente con amigos y familiares" (70%), Y "conocer nuevos temas candentes" (69%) y "ampliar mi conocimiento" (61%).

 • "Menos lectura de libros" (48%) fue el impacto negativo más mencionado para el cuarto año, y problemas de salud, como "peor visión" (48%) y "falta de sueño" 42%) están muy cerca. La privacidad también fue mencionada por el 43% de los encuestados.

• En general, los usuarios más jóvenes son más conscientes del impacto negativo de las redes sociales. Por ejemplo, en comparación con otros grupos de edad, la generación de los años 90 son más conscientes de la impulsividad (31%), pérdida de concentración (34%) y valores negativos en línea (29%). También están más dispuestos a actuar para controlar el "daño", con el 39% de ellos diciendo que desactivarían las notificaciones de las aplicaciones de medios sociales.

J

 

*Descarga el informe entero en inglés aquí.

 

Fuente Kantar

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