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España Insights

El boom de los microinfluencers o cómo influir con confianza

Agustina Servente

Directora de innovación, Insights Division, Kantar

Redes sociales 04.01.2019 / 09:00

Influencers

En 2019 las marcas seguirán intentando ganarse la confianza del público mediante influencers de nicho

Dos tercios de las marcas multinacionales (65%) están pensando en aumentar su inversión en el marketing con influencers este año [Fuente: WFA]. Pero, a medida que los influencers ganen peso como plataforma de marketing para las marcas, en lugar de limitarse a hacer de Relaciones Públicas, habrá que tener cuidado.

Los influencers siguen acumulando seguidores y disfrutan de un floreciente negocio recomendando marcas y productos, desde champús hasta teléfonos. Se han convertido en auténticas celebrities, pero su credibilidad está en tela de juicio y no siempre han sido totalmente transparentes, lo que ha generado un cierto escepticismo conocido como BIF (Branded Influencer Fatigue). Esto puede hacer peligrar a las marcas que promocionan.

En 2019, las marcas utilizarán a los influencers de manera más inteligente, dedicando una mayor parte de su inversión a losmicroinfluencers: expertos en un tema nicho dentro de un mundo muy diverso; llegan a menos individuos, pero resultan más creíbles. Un microinfluencer de éxito será aquel capaz de ofrecer contenidos relevantes con un gran diseño y responder a las necesidades de sus seguidores, dándoles entretenimiento o información nueva. Estos influencers no cambiarán por culpa de las marcas.  Dado que los microinfluencers suelen tener un perfil genuino y específico, a las marcas les resultará más fácil asociarse con ellos, y viceversa.

Las marcas querrán medir la efectividad y eficacia de los microinfluencers y compararla con otros 'touch points' y canales. Tendrán que justificar el aumento de las inversiones en estetouchpointconcreto. Los estudios de Brand Lift Insights han revelado la gran efectividad de los microinfluencers cuando resultan relevantes y encajan con los valores de la marca. El rendimiento de los microinfluencers para las marcas podría equipararse al de las redes sociales o los vídeos online.

Los microinfluencers podrían convertirse en una buena opción en 2019 para ganarse la confianza del público e incrementar la credibilidad de las marcas. Sin embargo, necesitarán cierta gestión y estrategias para mantenerse siempre frescos y adaptarse a las necesidades del público.

 

Este artículo forma parte del estudio Media Predictions 2019, en el que Kantar descubre las principales tendencias que transformarán el ecosistema de los medios, las marcas y las agencias en el próximo año. El informe sirve de guía sobre los desafíos y oportunidades a los que se enfrentarán los profesionales del marketing en los siguientes 12 meses.

Rellena este formulario para descargarte el informe Media Predictions 2019 de Kantar 

Fuente Kantar

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